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自2016年首次亮相欧洲杯以来，海信冰箱作为中国品牌进军国际体育营销的“探险家”，不断借助顶级足球赛事扩大全球影响力。从欧洲杯到世界杯，再到国际足联新版世俱杯，海信冰箱连续七次亮相世界级赛场，成为与国际足球赛事合作历时最长、参与最深入的中国冰箱品牌之一。2026年，海信冰箱将三刷世界杯，也标志着其“长期主义”战略进入新阶段。
技术实力与赛事营销的双轮驱动
海信冰箱并非仅满足于赛场边的品牌曝光万店优配，更将体育营销作为展示科技实力的窗口。从推出“真空保鲜”理念，到持续围绕“鲜”字打造消费者认知，海信冰箱成功将专业技术语言转化为全球球迷可感知的生活体验。
值得注意的是，在刚刚开幕的2025年柏林国际消费电子展（IFA）上，海信基于自主研发的星海大模型，打造的包括AI美食在内五大垂类智能体首次亮相，不仅实现全场景互联互通，更能实现主动式家居管理，贴心理解并满足用户的需要。在厨房场景，海信大屏智能冰箱以21英寸的超大显示屏和丰富的AI功能引发围观。它不仅是全屋家电的控制中心，更能根据用户饮食习惯和健康需求，提供从采买、存储、烹饪到调酒的全流程智能服务，还能高效推荐个性化菜谱，智能管理食材。据了解，海信智能大屏冰箱售价近3000欧元，今年1-6月在海外市场销量同比增长2.8倍，充分印证了中国智能智造在全球高端市场的强劲竞争力。
展开剩余43%持续领跑，以技术重新定义保鲜赛道
海信冰箱在保鲜技术方面的突破并非一日之功。从1.0时代的真空冰温科技，到4.0时代真空磁场分子级保鲜，海信始终扮演行业创新者的角色。尤其2024年，由海信牵头制定的《冰箱用真空保鲜舱》行业标准，填补了长达十年的标准空白，建立起包括真空度、保压时长等12项参数的量化体系。
市场表现印证了其技术实力。奥维云网数据显示，2024年海信冰箱在中国真空保鲜冰箱品类线上线下全渠道销量第一。而在2025年柏林国际消费电子展（IFA）期间，“海信璀璨真空头等舱冰箱”还收获了由中国家用电器研究院颁发的“年度产品创新成果”奖，彰显了其在全球消费电子领域的创新实力。
正如从欧洲杯到世界杯的多年陪伴，海信冰箱早已超越单纯的家电制造商角色，成为连接全球球迷、美食与技术的生活伙伴。2026年的世界杯，我们期待海信踢出的不仅是一句口号万店优配，更是一脚改变生活方式的“世界波”。
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